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    • 行業資訊
    木工機械行業營銷水平有待提升 注重提高品牌的美譽度和知名度
    時間:2019-07-23 14:41

      相比較于相對成熟的行業,在營銷方面,木工機械行業的整體營銷水平還有很大的提升空間。木工機械業營銷水平較低,跟行業集中度有關。木工機械業屬于很難規?;\營的行業。早幾年由于板式木工機械的發展,規?;揭欢扔兴岣?,但時下由于木工機械、定制木工機械的流行,規?;狡鋵嵤堑雇肆?。

      但是就是在這個難以規?;\營的行業,做品牌,還是銷售的王道,也是脫困的唯一途徑。不幸的是,這個行業的很多玩家不認可這個普遍真理,他們總是拿木工機械業的個性來否定共性,因而使得木工機械業的總體運營水平一直處在起伏不定的狀態。面對整個木工機械行業的窘境,木工機械企業更應調整戰略模式,

      注重提高品牌的美譽度和知名度

      欲讓品牌有在市場上自行傳播的美譽度是一件難上加難的事:質量,設計水平,設計風格,在社會上的品牌地位,售后服務,價格的統一,價格定位的適當,銷售環境,銷售人員的素質,公關形象的建立與維護,每一個環節都不能出任何差錯,出現任何一個短板。

      而這些對于木工機械企業的各層級員工,尤其是木工機械企業的負責人,是何等巨大的挑戰?我們得承認:木工機械業不是一個知識密集型行業,我們的各層級員工的基本文化素質都有巨大的提升空間,更何況涉及生產、管理、營銷的專業素質,需要進步的地方就太多了。

      成功的企業都是相同的,在所有這些環節的處理上都是到位的;失敗的企業各有各的不同:不是這個環節亂了,就是那個環節掉鏈子,最差的結果就是系統崩潰,一團糟,關門大吉。

      品牌能不能給消費者安全感,榮譽感,是木工機械能否賣得好的最關鍵要素。至少在當前的中國,消費者根本就不缺錢,市場也不缺少需求,但是消費者需要一個理由:我為什么要買你的木工機械?最重要的是,我能不假思索地想到你的品牌,你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式木工機械擾暈了頭。消費者是懶惰的,簡單的。

      對于消費者而言,購買木工機械產品必須考慮到產品的質量、風格、價格等等要素,而大品牌就意味著可靠,因此,木工機械企業在當前的市場環境下,需要根據市場環境和消費者的需求調整經營和營銷策略,進一步提升品牌的知名度和美譽度,只有這樣,才能在變化莫測的市場競爭中脫穎而出。

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